Группа ученых-экономистов из Новой Зеландии провела исследование, в ходе которого выяснилось, что микроинфлюенсеры играют ключевую роль в общественных кризисах путем распространения актуальной информации в интернете.
В исследовании, опубликованном журналом Australasian Journal of Information Systems, сказано, что микроинфлюенсеры играют решающую роль в распространении своевременной и актуальной информации среди затронутых сообществ.
В процессе исследования ученые-экономисты определили, что успех микроинфлюенсера чаще всего зависит от того, насколько он близок к определенному общественному кризису.
По итогам исследования специалисты выяснили, что доверие аудитории к микроинфлюенсерам возникает на почве невысокой популярности, из-за чего они активно формируют общественное мнение.
